Viralidad corta vs. contenido largo: ¿Quién domina el éxito digital en España?

El ecosistema digital español ha cambiado radicalmente. ¿Sigue YouTube siendo el rey o TikTok y Twitch han tomado el trono? Analizamos las tendencias que definen el consumo audiovisual en 2025.

Del reinado de YouTube a la era multiplataforma

Decir que “ya no hay youtubers” en España sería inexacto, pero la hegemonía que YouTube ostentaba en la década de 2010 se ha diluido. Hoy, el mundo digital se caracteriza por velocidad, brevedad y convergencia, obligando a los creadores a diversificar formatos y plataformas.

Los grandes nombres como El Rubius, Vegetta777 o Willyrex no han desaparecido; simplemente han migrado su enfoque hacia Twitch y otras redes. YouTube se usa más como repositorio de contenido largo y archivo de resúmenes, mientras que la interacción en tiempo real se ha trasladado a Twitch y la viralidad instantánea a TikTok.

TikTok: la fábrica de tendencias

TikTok ha transformado el consumo audiovisual en España, especialmente entre Generación Z y millennials jóvenes. Su algoritmo impulsa vídeos cortos (15-60 segundos) que se viralizan en minutos.

Microcelebridades en ascenso: Los tiktokers españoles se han convertido en influencers de referencia gracias a retos virales, humor y entretenimiento rápido.

¿Es YouTube una fuente confiable de información? Pros, contras e impacto en la sociedad

Monetización directa: Patrocinios y colaboraciones son la principal fuente de ingresos, desplazando la publicidad tradicional de YouTube.
 

Twitch: el nuevo hogar del contenido largo

Para entrevistas, debates y gaming, Twitch es la plataforma estrella. Streamers como Ibai Llanos han demostrado que el directo tiene un poder de convocatoria que supera incluso a la televisión tradicional. Su modelo de suscripciones y donaciones ofrece ingresos estables y una conexión más cercana con la audiencia.

 YouTube: ¿ha perdido la corona?

Aunque ya no es la plataforma más trendy, YouTube sigue siendo líder en alcance global. Su fortaleza está en su contenido premium y tutoriales, que es ideal para vídeos largos, podcasts y música, además de la monetización robusta, en la que el sistema AdSense sigue siendo clave para creadores que apuestan por contenido profesional.
 

Comparativa: TikTok vs. YouTube en España

• Alcance: YouTube domina en usuarios totales y diversidad de edades.
• Engagement: TikTok gana en tiempo de uso diario y viralidad.
• Sostenibilidad: YouTube ofrece ingresos más estables a largo plazo.
• Tendencias: TikTok es el epicentro de los challenges y memes que luego migran a Instagram y YouTube.
• Twitch condenó agresión de un fan a la streamer Emiru
  
  
   

¿Qué plataforma lidera el éxito digital?

Depende de la métrica:

Si hablamos de viralidad y creación de celebrities, TikTok es imbatible.
Si medimos alcance y monetización profesional, YouTube sigue siendo el rey.
El panorama digital español vive una convivencia estratégica: TikTok para impacto inmediato, YouTube para contenido premium y Twitch para interacción real.

 Proyección 2026: ¿qué esperar?

Expertos prevén que la tendencia hacia contenido corto seguirá creciendo, pero el contenido largo no desaparecerá. De hecho, se espera que YouTube potencie su integración con streaming y que TikTok explore formatos más extensos para retener usuarios.

La expansión cuantitativa del consumo digital en España (2025)

Según el informe Digital 2025 de DataReportal, en el arranque de 2025 había 46,2 millones de usuarios de internet en España, de los cuales 39,7 millones usaban redes sociales (82,9 % de la población). Esto refleja una madurez digital avanzada, donde el móvil es el principal dispositivo para el consumo de vídeo y entretenimiento.

TikTok vende su operación en EEUU a inversionistas

TikTok, en particular, contaba con alrededor de 12,7 millones de usuarios en 2022 y se espera que alcance 15,4 millones en 2027 en España. Además, el reciente “Informe Performance en TikTok 2025” de IAB Spain resalta que el 44 % de los compradores reconocen que las redes sociales, especialmente TikTok, influyen directamente en sus decisiones de compra.

Esto demuestra que la plataforma ya no se limita a entretenimiento, sino que se ha convertido en un canal clave de e-commerce y marketing de influencia.

Competencia interna: YouTube Shorts y Reels

YouTube respondió con fuerza a la competencia lanzando Shorts, que en 2025 ya registraba entre 70. 000 y 90.000 millones de visualizaciones diarias a nivel global y más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales.
Por su parte, Instagram Reels juega un papel crucial: los Reels acumulan más de 200.000 millones de visualizaciones diarias en Instagram y Facebook y representan alrededor del 35‑50 % del tiempo total de uso en Instagram

 El poder del streaming en cifras

En el entorno del directo, Twitch también ha crecido significativamente: en 2025 alcanzó 240 millones de usuarios activos mensuales, con 35 millones de usuarios diarios, más de 2,5 millones de espectadores concurrentes y unos 7,3 millones de canales activos al mes a nivel global. Todo esto reforzaba su papel como alternativa sólida a la televisión tradicional.