Arrancó gira de prensa de 'Cumbres Borrascosas' con estrategia "delulu"

A menos de tres semanas del estreno de Cumbres Borrascosas, la nueva adaptación cinematográfica dirigida por Emerald Fennell, la campaña promocional comenzó con una intensidad que refleja el espíritu tempestuoso de la clásica novela de Emily Brontë. Los protagonistas, Margot Robbie y Jacob Elordi, iniciaron una gira de prensa estratégica que intencionalmente busca desdibujar los límites entre sus personajes, Cathy y Heathcliff y su vida fuera de la pantalla para aumentar la expectación.

El fenómeno, bautizado por algunos medios como la estrategia "delulu" (del inglés delusional, "delirante"), parece ser la nueva fórmula de marketing en Hollywood para películas de alto perfil. Consiste en crear una narrativa pública tan intensa y envolvente que el público se sumerja en el universo de la ficción incluso antes de ver la película.

El primer acto de esta campaña llegó con un detalle significativo, Margot Robbie, quien además de protagonizar ejerce como productora, encargó anillos de sello personalizados para ella y para Jacob Elordi. Las joyas presentan dos esqueletos entrelazados, reproduciendo la pose de los carteles oficiales y graban una de las citas más célebres de la novela: "De lo que sea que estén hechas nuestras almas, la suya y la mía son iguales".

El gesto, descrito por la prensa especializada como "bonito pero intenso para un compañero de trabajo", estableció el tono de lo que vendría después.

En una entrevista para Vogue Australia, Robbie reveló que Elordi llenó su camerino de rosas rojas el día de San Valentín, acompañadas de un texto firmado por su personaje, Heathcliff, y una referencia a una lápida.

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Por su parte, en una conversación con Fandango, Elordi admitió haber desarrollado una "obsesión" con Robbie durante el rodaje. "Si tienes la oportunidad de compartir un set con Margot Robbie, vas a asegurarte de estar a menos de 5 o 10 metros de ella en todo momento. Observando cómo bebe el té, cómo come, cómo lo hace todo... ¿Cuándo va a perder el estilo? ¿Cuándo se va a deshacer? Y nunca se deshace", admitió el actor.

Estas declaraciones, que en otro contexto laboral podrían generar críticas y alarmas, parecen calculadas para alimentar la mitología en torno a la química de los protagonistas.

Esta estrategia no es nueva. Recientemente, películas como Wicked y Marty Supreme emplearon tácticas similares. Ariana Grande y Cynthia Erivo promocionaron el musical con muestras públicas de cercanía y halagos constantes, mientras que Timothée Chalamet adoptó completamente la personalidad obsesiva de su personaje, incluso vistiendo un traje completamente de naranja en alfombras rojas junto a Kylie Jenner.

La pregunta que flota en el aire es si esta estrategia garantizará el éxito de la adaptación de Fennell. Los expertos señalan que, si bien el marketing creativo genera titulares y expectación, el verdadero juicio llegará con la calidad de la película. Marty Supreme justificó su estrategia con una narrativa sólida y actuaciones aplaudidas. Cumbres Borrascosas, una obra con innumerables adaptaciones previas y un legado literario inmenso, tendrá que convencer tanto a puristas como a nuevos públicos.

Por ahora, la gira de prensa ha logrado su objetivo, poner la película en el centro de la conversación cultural. Cumbres Borrascosas se estrena mundialmente el próximo 15 de noviembre.