Airbnb invertirá €43 millones para revitalizar la España vaciada

Airbnb ha anunciado un programa de 50 millones de dólares (43,1 millones de euros) que se desplegará durante los próximos tres años con el objetivo de dinamizar el turismo rural en España.

La iniciativa, bautizada como “Compromiso rural”, busca estimular la economía en municipios alejados de las grandes urbes, favorecer la desestacionalización del turismo y ofrecer apoyo al pequeño comercio en territorios afectados por la despoblación.  

De acuerdo con cifras de la compañía, la plataforma ya está presente en 5.300 localidades españolas, y cerca del 70% de los viajeros nacionales la utilizan para alojarse fuera de los principales núcleos urbanos.

Airbnb asegura que existe un interés creciente por experiencias auténticas y destinos menos masificados, lo que convierte a la llamada “España vaciada” en un área con gran potencial de desarrollo turístico.  

El turismo rural en España, sin embargo, presenta un crecimiento desigual respecto a otros países europeos. Las estadísticas muestran que los destinos rurales españoles registran hasta siete veces menos noches reservadas que Francia, tres veces menos que Reino Unido y la mitad que Italia.

Este desfase refleja un mercado con margen para expandirse más allá de las ciudades y las zonas costeras tradicionales, ofreciendo nuevas oportunidades económicas a comunidades en riesgo de despoblación.  

Un estadounidense compra un pueblo de la España vaciada

El plan se articula en dos grandes ejes. La mayor inversión, unos 38 millones de dólares, se destinará a la acción rural, que contempla la rehabilitación de viviendas vacías, el apoyo a pequeños negocios locales y la protección del patrimonio cultural.  

Otros 12 millones de dólares se orientarán a la promoción de los destinos rurales mediante campañas dirigidas a turistas nacionales e internacionales, con el objetivo de atraer visitantes a localidades menos conocidas y reducir la concentración turística en zonas urbanas saturadas.

Alianzas estratégicas

El programa incorpora alianzas con asociaciones locales y regionales, entre ellas Pueblos Mágicos de España, REDR, AFAMMER, DEVERDE El Escorial, AEEDE y la Asociación de Patrimonio Cultural y Natural de Montoro.

También incluye la promoción del astroturismo a través de la Fundación Starlight, un segmento que genera demanda fuera de temporada y que se verá reforzado por eclipses solares previstos en los próximos años, eventos que ya han registrado un aumento del 830% en las búsquedas un año antes de su ocurrencia.

El director general de Airbnb para España y Portugal, Jaime Rodríguez de Santiago, resaltó que el plan busca asegurar que los beneficios económicos del turismo lleguen a las comunidades rurales, aunque los datos muestran que la actividad sigue concentrada en unos pocos destinos.

La semana pasada, Airbnb reclamó una regulación diferenciada para zonas rurales y urbanas en España, argumentando que el marco actual no refleja las características de los pueblos y limita el desarrollo del turismo rural.

La compañía propone un sistema basado en evidencias, con registro único y exenciones para áreas rurales, tomando como ejemplo el modelo francés que combina control y flexibilidad.

Con información de El Economista